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2022体博会的这个展区为“Z世代”消费代言?

中国八戒体育登录体育用品博览会时间:2021-08-31点击: 次

△2022中国体博会宣传海报
 
        近几年,体育领域掀起了一股“空气湃热”风。
 
        这个源自北美,集娱乐、健身和原创运动游戏的超大型室内运动嘉年华吸引了不少目光和追随者。而这些追随者中,“Z世代”群体成为重要力量。
 
        细看这股“空气湃热”风之所以风靡,在于其结合了消费者求新求变的需求:比如不断创新运动娱乐方式,把大型蹦床、镭射对战、攀岩、超级滑翔速降、漂移车场等富有挑战性的活动,通过颠覆“独自一人对着镜子举铁”的传统健身模式,以新奇的体验感牢牢地抓住了消费者的感官神经。
 
        是的,当体育成为深度激活“消费”潜能的重要催化剂后,如何打好这张牌?
 
△2022中国体博会三大展区分布示意图
 
        由中国体育用品业联合会主办、将于2022年4月21-24日在福建厦门八戒体育登录会展中心举行的2022(第40届)中国八戒体育登录体育用品博览会(以下简称“2022中国体博会”)届时将给出答案。
 
        立足于百姓、泛群众化的体育消费与服务展区将释义:近年方兴未艾的“新大众运动项目”是如何激活当下的体育消费市场的。
 
        近日,2022中国体博会体育消费与服务展区负责人李峥就展区规划、参展类别、细分主题、展区亮点等方面的内容,对该展区的整体筹备情况进行了细致入微地介绍。
        
        01
        消费升级,新大众运动崛起
 
        2019年,国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,《意见》提出明确要求,要做好体育消费试点工作、积极探索促进体育消费发展新路径。
 
        在热点政策的“指挥棒”之下,作为体育用品行业发展“风向标”的中国体博会,前瞻性地反映出各个细分市场对于政策的敏感度。
 
 
        从2021中国体博会开始,中国体博会的“综合展区”就更名为“体育消费与服务展区”,更加注重发挥体育在“消费”和“服务”方面的引领作用。李峥坦言,该展区的更名突出了展会对消费市场撬动的角色和定位。同时也让该展区的特色更鲜明,这一点透过2021中国体博会的展商和消费者反馈便可以说明问题。基于此,明年将继续沿用这一名称。
 
        不过,相比去年“人货场,体育消费全场景覆盖”这一展区主题,今年的主题发生了变化——“消费升级,新大众运动崛起”。
 
        李峥表示,设定这一主题的理论基础来源于:中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》,《报告》中显示规律运动人群、体育消费金额等数据较往年都有不同比例的上涨;同时,在消费升级的推动下,离不开更广层面的大众人群参与其中。基于这样的思考,为更加聚焦C端用户群体,体育消费与服务展区必然要在大众运动项目上有所增加和创新。
 
△《2021大众健身行为和消费研究报告》部分内容
 
        以“消费升级,新大众运动崛起”为主题,重新定义体育消费与服务展区,这是中国体博会对行业发展新要求、新趋势的预判。例如在今年的东京奥运会上,首次进入奥运会大家庭的滑板项目引起不小关注的同时,也带动了这一行业的迅速升温——今年5月在上海举办的2021中国体博会体育消费与服务展区上也提前“剧透”了这一新行情。
 
        在2022中国体博会上,主办方将继续尝试新主题对于市场的“开篇点题”作用,也将给展商和消费者更多期待和想象的空间,其市场“指挥棒”作用不言而喻。
 
        02
        既继承传统,又推陈出新
 
        据李峥介绍,“蓄势增长,布局新兴大众运动项目板块”是今年体育消费与服务展区的定位,其类别划分,也围绕该定位展开。而在谈到2022中国体博会体育消费与服务展区的展示品类时,李峥希望借助丰富的活动和项目,覆盖更大范围的参展企业。
 
        根据传统和新兴两大原则,展区分为运动项目和大众拓展两大板块。其中,前者包括三大球、三小球、户外运动、轮滑、滑板、武术搏击等经典运动项目;后者包括无线电、蹦床、手游、台球、攀岩、水上运动和航模等新兴运动。
 
        在新兴运动板块中,比较有代表性的为攀岩、无线电航模和蹦床。同样作为首次进入奥运会的攀岩项目,除了让参与者了解这项运动,组委会还在现场设置了“攀岩器”,让消费者亲身体验这项运动。在李峥看来,攀岩目前在都市白领中比较流行,但不少人对这个项目了解不多,“希望在展区设置专门的区域,让更多人体验攀岩,更好地理解这项运动,从而助力相关市场的蓬勃发展。”
 
△新兴运动项目之一的蹦床
 
        “体育消费与服务展区依托于大众喜好的运动而存在,所展览的内容会以赛事活动、运动体验、展演类项目为主。”李峥说,当“小众项目”搭上流量平台,新兴运动项目将被赋予更多的曝光机会时,各类大众体验丰富的活动将加速这些运动的“破圈”和大众化。
 
        03
        关于体育潮牌与品牌跨界
 
        最近两年,从体育消费券的发放,到推出国家体育消费试点城市——体育已成为刺激需求、拉动消费的重要抓手。
 
        2021(第39届)中国体博会体育消费与服务展区的一大变化,就是更加贴近百姓生活,例如一些活动赛事、运动项目从此前的健身展区挪到了体育消费与服务展区,便是顺应这一趋势的“表达”;而主办方在2022(第40届)中国体博会体育消费与服务展区内,则新增了大众运动品类,实际上也是在延续这一思路和做法,并在知行合一的基础上另辟蹊径。
 
        今年体育消费与服务展区在活动体系架构上,依然会上演往届体博会的“经典戏码”,如跳绳嘉年华、乒乓球争霸赛、篮球表演赛等,希望最大化地调动观众热情。
 
 △2021中国体博会“跳绳嘉年华”活动现场
 
        “今年中国体博会体育消费与服务展区的品类划分以国民普及率高、装备需求量大、市场前景广阔的项目为基础,以便更好地打造一个群众喜闻乐见的‘大众体育项目嘉年华’活动内容。”李峥说道。
 
        此外,今年体育消费与服务展区值得重点关注的是——时尚体育作为今年中国体博会引入的新概念,对此主办方将从两个角度呈现:体育潮牌和品牌跨界。
 
        首先,体育潮牌。
 
        一方面是“国货”进一步崛起,安踏、李宁市值不断取得突破;特步、361度、鸿星尔克等民族品牌在大众认知中正不断改善;MAIA ACTIVE、粒子狂热等小众国货品牌被人熟知,迎合了运动休闲风潮、受到资本关注。
 

△知名“国货”品牌--回力
 
        另一方面,2022中国体博会移师闽南三角洲核心城市厦门,不仅是为中国运动鞋服行业的品牌中心所在地进行的一次强“背书”,更是为当地广大的个人原创运动服饰品牌注入了新的影响力。
 
        其次,品牌跨界。
 
        此前,正如“新冠”疫情带火了居家健身,2020年,瑜伽垫、筋膜枪等小型家用健身器材持续火爆;2021年则是“百镜争鸣”。2022中国体博会的跨界、破圈“谜题”会以什么样的方式呈现?
 
        “若能打破体育与时尚的壁垒,吸收非体育品牌,将是明年展区的一大进步。”李峥谈到,为实现品牌跨界,展区计划新增营养补给、代餐餐食等品类。
 
        对此,李峥道出了她对于这个展区所应该具备的商贸属性的理解:“我们渴望终有一日,这个展区能够服务于大众消费领域——从服务专业体育开始。比如某参展企业是做乒乓球服饰的,那么他应该来体博会。这里有相关的资源和行业专家,能提供专业建议,其实就能助其完成渠道拓展的相关工作;而如果是太极服企业,则健康板块更适合他。”

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